Армани, джорджио

Содержание:

Мода — это тот термин, который присутствует в жизни каждого. Это аспект стиля, которому следуют все и каждый.

У каждого человека свое чувство моды, которое подходит ему или ей, не только с точки зрения фактической посадки, размера, цвета или рисунка, но и с точки зрения того, идеально ли оно отражает и отражает собственный уникальный стиль и личность этого человека.

В наше время мода всегда в тренде. Такие платформы, как YouTube и Instagram, помогают людям узнавать модную моду, следя за различными образами знаменитостей, будь то аэропорт, красная ковровая дорожка, фестивали или веселые вечеринки.

Некоторые люди, которых называют «модными авторитетами», помогают тем, кто еще не изучил свой стиль, предлагая различные и доступные способы стилизации предметов одежды и аксессуаров.

Там, где есть «мода», всегда есть «модельеры и лейблы». Часто знаменитости и иконы носят платья, специально сшитые и персонализированные для них, на знаменитые мероприятия, такие как церемонии награждения, торжества по красной ковровой дорожке и т. Д.

И такие задачи часто поручаются известным модным брендам и дизайнерам, таким как Gucci, Sabyasachi, Louis Vuitton, Giorgio Armani и многим другим.

Giorgio Armani — один из самых востребованных модных брендов, известный изысканностью и красотой своих работ.

Почему европейские бренды уважают Китай?

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе: 

• грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;   
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;   
• вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;   
• копия Gucci, сделанная в Италии;   
• копия Gucci, сделанная в России. 

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo) 

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Биография

Джорджио Армани (Giorgio Armani) родился 11 июля 1937 года в северной итальянской провинции Пьяченца (Piacenza) региона Эмилио Романья (Emilia Romagna) в 67 километрах от Милана.

Его отец Уго Армани (Ugo Armani) встретил свою будущую жену Марию Раймонду (Mariya Raimonda) во время любительской постановки спектакля. Они оба любили искусство, были людьми творческими и обладали хорошим вкусом. В 30-е годы ХХ столетия Италия, находившаяся под управлением диктатора Бенито Муссолини, была не самым лучшим местом проживания для простых людей. Но молодые люди полюбили друга и поженились, создав семью и родив троих детей. У Джорджио был старший брат Серджио (Sergio) и младшая сестра Розанна (Rosanna).

Глава семейства работал простым бухгалтером, а мать, как настоящая итальянская жена, занималась домом и детьми. Она, по мере возможности, баловала детей, всегда интересовалась их делами, устраивала семейные кукольные спектакли и прививала им любовь к искусству.

Когда началась война, Уго и Мария решили, что в деревне детям будет безопаснее, отправив их туда подальше от города. Но обстрелы начались и там. Однажды Джорджио с Розанной оказались на улице во время атаки, рядом была только канава, больше детям спрятаться было негде. Брат, как мог, успокаивал сестру, укрывал своей курточкой и вытирал ей слезы. Война закалила характер будущего модельера, сделав его волевым, бесстрашным, решительным.

Поступив на медицинский факультет в университет Болоньи (Université de Bologna), он не смог проучиться там больше 2-х лет. Вид крови стал непреодолимым препятствием в деле продолжения учебы. Молодой человек не мог смотреть на раны, присутствовать при вскрытии и вскоре бросил учебу ради службы в армии. В это время Джорджио всерьез увлекся фотографией, он везде старался найти сюжет и запечатлеть его. Эта страсть привела юношу на его первую работу.

Карьерная лестница модельера

В 1957 г. солдат возвращается домой и начинает трудиться в миланском универмаге La Rinascente. Ему поручили следить за оформлением витрин. Работа была интересной, но он чувствовал в себе огромный потенциал, которому нужно было больше пространства для реализации.

Через некоторое время исполнительному и ответственному работнику доверили управление небольшим экспериментальным магазином. У него появились командировки в Англию, новые знакомства, смелые творческие идеи. Он стал самостоятельно закупать товары из Японии и Индии. Карьера Армани стремительно шла вверх. Вскоре руководство доверило ему составление плана закупок для универмага. Подбор подходящих моделей одежды так увлек Джорджио, что он стал и сам разрабатывать собственные эскизы. Это были те наряды, которых он не мог найти в предлагаемых коллекциях, но ощущал в них потребность покупателей.

В 1966 г. во время очередного отпуска на курорте Форте-дей-Марми (Forte dei Marmi) внештатный дизайнер знакомится с архитектором Серджио Галиотти (Sergio Galeotti), который младше Джорджио на 11 лет. Молодые люди проявили взаимную симпатию и вскоре Серджио покидает свою семью, чтобы переехать в Милан к другу.

В 1970 г. Армани создает свою студию и работает сразу с двумя крупными модельерами: Эрменеджильдо Дзенья (Ermenegildo Zegna) и Эмануэлем Унгаро (Emanuel Ungaro). Также Джорджио продает свои модели некоторым итальянским Fashion House.

В 1974 г. Серджио уговорил своего друга на создание собственного дома моды. У них не было свободных денежных средств для вложения в бизнес и чтобы организовать его, пришлось продать «Volkswagen». Джорджио был талантливым модельером, но не мог заниматься раскруткой бренда. Всеми финансовыми вопросами и рекламными кампаниями успешно руководил Галеотти. Компания получила имя «Giorgio Armani s.p.a.». Джорджио выпускает свою линейку мужской одежды под брендом «Giorgio Armani». Презентация проходит с большим успехом и в 1975 г. Армани представляет коллекцию одежды для женщин.

Два года компания стремительно росла и развивалась, пока не стала одной из крупнейших в мире. Этому способствовало невероятное чутье самого Армани и грамотная финансовая политика Галеотти. Серджио вывел на подиум моделей мужчин в твидовых пиждаках и джинсах. Он же первый разнообразил цветовую гамму мужской одежды для отдыха.

Мужская одежда

Широко известно, что Армани начинал свою карьеру, освободив мужчин от монотонной рутинной одежды и предлагая им разнообразные способы одеться. Из года в год, из коллекции в коллекцию, он все чаще разрабатывал повседневную роскошь, удобную, но классную мужскую одежду на основе ясного знания людей. Armani изначально разработала одежду для сексуальных, полных мужчин, тем самым переместив центр мужского анатомического интереса со спины (в отличие от более ранней моды для плотных, плоских брюк с их «открытым лучом»).

Как упоминалось ранее, в 1975 Армани вызвал всплеск в индустрии моды. Его куртка шокировавшая мир была одобрена фанатами мужчинами, которые объединили концепцию моды Армани. Через несколько лет исследований и инноваций Армани становится одним из наиболее продаваемых дизайнеров мужской одежды в конце 70-х годов, но у него не было  головокружения от уже состоявшихся успехов, он продолжал расширять свое влияние на тенденцию моды, особенно в мужской одежде.

В самом начале 80-х , с популяризацией кино и телевидения, все общество освободило свои мужские возможности, чтобы они могли часто сосуществовать и взаимопроникать. Армани успешно воспользовался шансом и установил сотрудничество с кинокомпаниями Голливуда. Фильм Пола Шрейдера 1980 года Американский Жиголо снова поставил Армани на радар публики. В фильме актер Ричард Гир одет исключительно в Армани. Тери Агинс (Teri Agins) (2000) предположила, что фильм был ходячим показом Армани. Действительно, с тех пор восприятие мужской одежды было совершенно иным.

Маета Дж. Нельсон (Maetha J. Nelson, 2000) также предположила, что воображение, которое сформировало такой гибкий и соблазнительный гардероб для Ричарда в American Gigolo, привело к тому, что мужская одежда в этой стране никогда уже больше не была прежней. Джорджо Армани, стиль дизайна которого выглядел сексуально, элегантно и качественно, был признан прародителем яппи с Уолл-стрит.

Начало империи

В 1975 году в паре со своим компаньоном и близким другом Серджио Галеотти он создает собственную компанию. Партнеры сняли небольшой офис в Милане и распределили обязанности: Джорджио взял на себя роль творца и автора коллекций, а Серджио – коммерческого директора. С первых же коллекций стало понятно, что Армани занял правильную нишу на модном рынке. Вскоре он представил новый образ уверенной в себе женщины-менеджера. В мужском костюме он придерживался минималистического стиля, который он называл «совершенством малого».

Второй его сильной стороной стало то, что он дружил со звездами, а они носили его одежду. Актриса Дайан Китон выбрала именно его пиджак для церемонии вручения Оскара, а Ричард Гир снялся в костюмах от Армани в фильме «Американский жиголо». Армани одевал героев фильма Брайана де Пальма «Неприкасаемые», Дэниела Крейга в фильме «Казино рояль», Джорджа Клуни и Брэда Питта в «Тринадцати друзьях Оушена» и других звезд. Вскоре влиятельный журнал «Time» опубликовал фото Джорджио на обложке – это было сенсацией, ведь до этого мало кто из европейских модельеров удостаивался такой чести.

Именно после смерти Серджио Галеотти жизнь преподнесла Армани вызов – не только личный, но и профессиональный. Ему предстояло стать и модельером, и бизнесменом. Армани вызов принял и не проиграл: под его руководством империя «Armani» с каждым годом разрасталась и становилась все более успешной. Теперь он оценивал коллекции не только как художник-профессионал, но и как коммерсант, которому нужно получить максимальный доход.

12 интересных фактов о Джорджио Армани

1. Когда в 2006 году бразильская модель Ана Каролина Рестон умерла от голода из-за нервной анорексии, Армани первым из дизайнеров внес запрет на моделей, придерживающихся показателя ИМТ до 18 лет.
2. В 2016 году Модный дом отказался от использования меха животных, сославшись на то, что существует множество альтернатив, ничем не уступающих «натуральному» сырью.

3. После того, как LG совместно с Prada анонсировали телефон LG Prada, Samsung объединились с Armani и разработали телефон Giorgio Armani.

4. Кутюрье разработал множество сценических нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga, в частности для мировых концертных туров Monster Ball Tour и Born This Way Ball Tour. Он также участвовал во многих престижных шоу, например, 52-я премия Грэмми и MTV Video Music Awards 2010.
   
5. В рекламных кампаниях бренда участвовало несчетное количество знаменитостей. Быть лицом Armani грезит каждая звезда, независимо от статуса и финансового положения. В 2009 году лицами Armani стала семейная пара Бэкхемов. В январе 2010 года лицом Emporio Armani стали футбольная звезда Криштиану Роналду и голливудская кинозвезда Меган Фокс. В 2011 году место Меган Фокс заняла жгучая Барбадосская красотка — Рианна, а Роналду был смещен звездой большого тенниса — Рафаэлем Надалем.
   
6. Emporio Armani объединилась с Reebok для создания модной обуви под маркой EA7. В 2019 году под брендом Emporio Armani была выпущена новая серия, посвященная певцу Шону Мендесу. В черно-белой рекламе была представлена инструментальная версия его песни «In My Blood».
7. Продукцию Армани предпочитают многие кинозвезды, в частности: Софи Лорен, Меган Фокс, Айшвария Рай, Пенелопа Крус, Ума Турман, Милла Йовович, Скарлетт Йоханссон, Кэти Холмс, Джаред Лето, Райан Рейнольдс. Не меньшим признанием Armani пользуется среди певиц: Пинк, Рианна, Леди Гага.
   
8. Джорджио Армани увлекается спортом. Он является президентом баскетбольной команды «Олимпия Милано» и фанатом «Интер Милана». Он дважды разрабатывал костюмы для сборной Англии по футболу. С августа 2007 года разрабатывает костюмы, которые носят игроки лондонского клуба «Челси». Армани разработал форму для итальянских знаменосцев для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине, форму для итальянских спортсменов, участвующих в летних Олимпийских играх 2012 года. Также он представил линейку EA7, созданную под вдохновением от игры украинского футболиста Андрея Шевченко, когда «Шева» выступал за «Милан» и носил футболку с номером 7.
9. Так как Джорджио Армани никогда не был женат и у него нет детей, его прямыми наследниками являются племянницы Сильвана и Роберта, которые на текущий момент отвечают за рекламную политику бренда.
10. Армани стал одним из первых в мире высокой моды, кто начал сегментировать свой бренд — мужская и женская одежда и обувь, аксессуары, часы, галантерея, ювелирные изделия и товары для дома выпускаются под марками Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Exchange, Armani USA, Jeans, Armani Junior, Armani Casa и др.
11. С состоянием в 8,5 миллиардов долларов он является одним из богатейших людей Италии и занимает 131 строчку в рейтинге богатейших людей планеты по версии авторитетного печатного издания Forbes.
12. Джорджио Армани обладатель несчетного количества наград. Самая престижная из них — «Орден Почётного легиона».

Джоржио Армани, награжденный Орденом Почётного легиона

Три кита, на которых держится бренд — элегантность, комфорт, отсутствие излишеств в отделке. Это основные тенденции, отражающие деятельность компании, которая на протяжении многих десятилетий не изменяет себе. Главным достижением Giorgio Armani является то, что он сумел сделать минималистический стиль настолько признанным и актуальным.

Детство будущего модельера

Детская биография Армани самая обычная: он средний ребенок в семье, родился в Пьяченце. Ничем не примечательная семья, в которой отец Уго был бухгалтером, а мать Мария — домохозяйка, жила в любви и взаимопонимании, несмотря ни на какие трудности. Родители с трепетом относились к своим двум сыновьям и дочери, всячески развивали их. Особенно мать – личность творческая и наделенная тонким вкусом, беззаветно преданная искусству, воспитывала в детях любовь к театру и научила их видеть гармонию в якобы несочетаемых вещах.

Часто семья будущего модельера организовывала домашние спектакли. Особо полюбился детям кукольный театр. Каждая постановка вдохновляла маленького Джорджио на создание нарядов для кукол. Сначала он делал наброски, которые затем превращались в эскизы, а вскоре и в потрясающие костюмы. Его сестренке завидовали все подружки, ведь будущий модельер шил наряды и ее куклам.

После войны Джорджио Армани с семьей, остальными детьми обосновались в Милане, поразившем будущую мировую знаменитость великолепием и возможностями.

История появления бренда Армани

Начинал свой путь к миру моды Джорджио Армани с простого работника в магазине «La Rinascente» в Милане. Через время его переводят в ранг оформителя витрин, и тогда Армани решает попробовать себя на дизайнерском поприще. Для этого он идет в помощники к Нино Черутти и несколько лет оттачивает в его фирме мастерство раскроя и пошива мужской одежды. Кроме фирмы Черутти, будущему основателю бренда «Армани» пришлось также поработать стилистом у именитых кутюрье Унгаро и Дзенья прежде чем решиться на создание собственных коллекций.

В 1975 году Джорджио вместе с Серджио Галеотти основывает собственную компанию, положив начало истории бренда «Армани». Приобретенные умения работы с разными лекалами и тканями позволили дизайнеру легко и непринужденно ввести в моду новые модели и покрой. Так, небольшие изменения в пошиве классического мужского костюма позволили даже низким мужчинам зрительно казаться выше, что, в свою очередь, увеличило рост популярности фирмы.

После успеха компании в Европе в 80х годах наступило время активной экспансии на американский рынок. В немалой степени этому способствовал выход фильма «Американский жиголо» с Ричардом Гиром, одетым в элегантный костюм «от Армани». Впоследствии дизайнер продолжал активно сотрудничать с миром кино и принимал участие в создании более 200 фильмов. Сегодня звезды экрана с мировым именем (Джулия Робертс, Джордж Клуни, Том Круз), предпочитающие носить одежду этого бренда, являются своеобразным показателем его высокого качества.

Кроме того, в 80е компания Армани также заключила соглашение с фирмой L’Oreal о совместном производстве парфюмерии. Эта линия также оказалась весьма успешной. Сегодня такие ароматы, как “Acqua di Gio” или “Mania” бренда Armani стали настоящей классикой в парфюмерии.

После смерти Серджио Галеотти в 1985 году полностью возглавить компанию пришлось Джорджио. Несмотря на тяжелую утрату, дизайнер нашел в себе силы сделать это, и в истории бренда Armani открылась новая страница. Заключив соглашение с фирмой Luxottica на производство очков, компания смогла наладить выпуск отдельно оправ и солнцезащитных очков. В современных коллекциях аксессуаров «от Армани» все элементы тщательно продуманы, а использование качественных материалов в очках позволяет не только создать стильный образ, но и помогает им успешно справляться со своей главной функцией – защиты глаз от солнца.

С 2000 года дизайнер начинает заниматься еще и гастрономическим направлением. Совместная работа с Нобу Мацухиса – известным японским шеф-поваром – дает возможность открыть в Милане и Гонконге несколько ресторанов.

Сегодня в любом из направлений деятельности компании отражается уникальный творческий подход Джорджио Армани, сочетающий классические традиции и новаторство.

Детство Джорджо

Отец Джорджо был итальянским чиновником при фашистском режиме и футболистом (играл в командах городов Триест и Пьяченца). Роль матери была довольно значительной в жизни сына. Она была домохозяйкой, но также занималась спортом, вела довольно активный образ жизни, управляла летним лагерем, часто принимала других детей у себя дома.

У Джорджо были младшая сестра Розанна и старший брат Серджо. Ещё одна его сестра — Сильвана, умерла незадолго до его рождения. Среднее образование получил в лицее Scientifico Respighi. Отец и мать Джорджо любили ходить в театр и часто посещали его вместе с детьми, однако в большей степени на него влияло кино, он каждые выходные ходил на сеансы.

После прочтения романа «Цитадель» Арчибальда Кронина в юности Армани заинтересовался медициной и, закончив лицей, поступил в Болонский университет на медицинский факультет. Но, проучившись там 2 года, Джорджо передумал насчёт своего выбора, забрав документы.

Вскоре он пошёл работать помощником фотографа, а чуть позже ушёл служить в армию. После возвращения со службы Армани устроился кладовщиком в большой универмаг «Ринашенте» в Милане. Там он проработал с 1957 по 1961. Очень быстро его повысили вначале до оформителя витрин, потом до закупщика одежды.

Особенности бренда Giorgio Armani

Предметы одежды, выпускаемые модным домом, давно полюбились актерам, политикам, бизнесменам и законодателям уличной моды. С момента появления первой коллекции и до наших дней Армани остается верен своему стилю, благодаря отличительным чертам:

– Четкость линий и минимум декора – по мнению кутюрье, одежда не должна затмевать своего владельца, а значит, в ней не должно быть лишний деталей; – Безупречный крой, благодаря которому одежда не сковывает движения, а дарит ощущение полета и свободы; – Цветовые решения стали своеобразной визитной карточкой бренда. Еще в далеких 70-х Джорджо Армани выделил приоритетные цвета – черный, белый, бежевый, серый, темно-синий, красный. Обычно творение дизайнера обыгрывается в одном доминирующем цвете, которое дополняется аксессуарами других цветов; – Вещи бренда шьются из самых дорогих материалов – замши, кашемира, шерсти и самого знакового для Джорджо Армани – бархата; – Необычайная простота характеризует каждую вещь от Армани, но несмотря на это все они являются люксовыми, благодаря качеству ткани и идеальной посадке по фигуре; – Для пошива мужских и женских костюмов дизайнер решил использовать одни и те же ткани. Он убрал подкладку в мужских костюмах и сделал линию плеч более покатой, а женские модели теперь полностью повторяли форму тела и стали более изящными с ярко выраженной талией.

Модный дом не занимается изготовлением материалов для пошива одежды. Все ткани закупаются на специализированных предприятиях, которые поставляют их исключительно для Армани.

Доступность широким массам одежды Джорджо  Армани

Джорджо Армани не просто гениальный модельер, он всегда слыл хорошим бизнесменом и еще в далеком 80-ом смекнул, что основным потребителем продукции может стать молодежь, а значит, нужно сделать ставку на нее. Так в 1981 году увидела свет первая коллекция Emporio Armani с более демократичными ценами, ориентированная на молодых людей. Ровно через 10 лет Джорджо повторил успех и выпустил линейку Armani Exchange, рассчитанную на потребителей с весьма умеренным доходом. Таким образом, элегантность стала доступна всем слоям населения, а модный дом Армани поистине стал модной империей. В настоящий момент бренд выпускает одежду, обувь, нижнее белье, аксессуары, часы, парфюмерию, косметику, которые пользуются огромным спросом по всему миру.

Armani сегодня

Коллекции Джорджо Армани – это высокая мода, адаптированная для людей, а не только коллекции для модных показов. Эти вещи можно носить каждый день или по особым случаям, и надев однажды, их больше не захочется снимать. Шелковые и бархатные платья и юбки, замшевые топы, лоферы из бархата, куртки из натурального меха даже в обычный день вносят нотку итальянской роскоши. Для торжественных случаев незаменимы коктейльные и вечерние платья и костюмы глубоких темных оттенков. Армани творит свои шедевры для людей всех возрастов и профессий, ставя во главу угла доступную элегантность, которая и стала ключом к его успеху во всем мире.

Как отличить оригинал от подделки?

В первую очередь стоит обратить внимание на упаковку. Фирменный футляр должен быть украшен логотипом Армани, дополнен инструкцией на нескольких языках, гарантийным талоном и сертификатом качества желтого цвета

На подлинную коробку также наносится штрих-код с указанием страны производителя (США).

Далее необходимо осмотреть часы. Оригинальная продукция не имеет царапин, вмятин или потертостей. Циферблат, задняя крышка и заводная головка оригинальных часов декорируются логотипом компании – орлом. Также на заднюю крышку подлинных экземпляров наносится уникальный серийный номер изделия.

Приобрести оригинальные часы Emporio Armani можно в ломбарде Циферблат. Адрес и телефон ломбарда представлены в разделе Контакты.