Что значит нишевая парфюмерия

Чем отличаются нестандартные композиции от элитных и масс-маркета

Селективный парфюм часто называют нишевым. Некоторые профессионалы разделяют эти понятия, считая второй вариант более подходящим для дорогих, практически элитных коллекций.

Минималистичный дизайн упаковки

Создатели делают ставку на содержимое флакона, а не его вид. Это позволяет вложить затраты в поиск качественных масел и веществ для получения идеального состава. Существуют красивые, подарочные экземпляры, стоимость которых в разы выше.

Индивидуальность

Можете быть уверены, что редко или совсем не встретите свой аромат на ком-то другом. Каждая композиция – плод воображения и творческих изысканий. Их изготавливают без маркетинговых исследований и не для массового потребителя. Согласитесь, что вы не часто сталкиваетесь с людьми, выбравшими для себя запах пыли или грибов.

Отсутствие гендерной привязки

Из-за специфики звучания одна и та же продукция подходит и мужчинам и женщинам. Вопрос о том, что это такое: нишевой парфюм и селективные духи вызывает много заблуждений. Мы расскажем о тех, которые встречаются чаще всего.

Элитная парфюмерия — это. Что такое «элитная парфюмерия»?

Словосочетание «элитная парфюмерия» постоянно на слуху. Мы слышим его в прессе, на телевидении и в интернете. Но очень часто продукция, которую многие называют «элитной парфюмерией» совсем не соответствует данному определению. Чаще всего, парфюмерию называют элитной в рекламных целях, чтобы повысить продажи продукции, но ничего общего с элитой такие духи не имеют. Чем же отличается так называемая элитная парфюмерия от другой парфюмерии? Стоит попробовать разобраться.

В переводе с французского слово «Elite» означает «лучшее». То есть, элитный парфюм – это избранный парфюм, самый лучший, отборный. Это абсолютно новые вариации запахов, которые разрабатываются талантливыми и известными парфюмерами годами.

В изготовлении элитных ароматов используют новейшие технологии, чтобы получить отдельные ноты композиции. Всегда применяют дорогие, порой даже необычные ингредиенты.

Чтобы аромат получился действительно необыкновенным, вдохновляющим, восхитительным, будоражащим кровь и воображение, производители парфюмерии изготавливают элитный парфюм только из качественного сырья, которое отвечает важным экологическим требованиям.

Знаменитые парфюмерные бренды стараются использовать только натуральное сырье, которое отличается наибольшей стоимостью по сравнению с искусственным. А этот фактор, в свою очередь, является одним из самых важных факторов стоимости элитных духов.

Обязательным атрибутом элитной парфюмерии является высокая цена. Невозможно приобрести аромат за копейки и восхищаться его насыщенному и оригинальному, восхитительному и пленительному звучанию с уникальным характером. Ведь элитные духи – это продукция наивысшего качества и цена должна соответствовать качеству этой продукции.

Также важным отличием элитной парфюмерии является бренд, выпустивший продукцию и хорошо зарекомендовавший себя на мировом рынке. Также большое значение имеет и имя парфюма, так как это качество, проверенное временем.

Так, к элитной парфюмерии относятся, к примеру, следующие марки:

• Chanel славится своим стилем и безукоризненностью;• Christian Dior – истинная классика духов. Ароматы от Christian Dior всегда являются точным дополнением к любому образу, созданному модельером;• Estee Lauder – утонченность и элегантность;• Giorgio Armani известен особой нежностью и чувственностью в ароматах;• Valentino – нежность и свежесть;• Lancome – таинственность и волшебство;• Yves Saint Laurent – оригинальные и необыкновенные нотки уверенности и свободы в современном мире.

Все вышеперечисленные торговые парфюмерные дома являются создателями многих легендарных, несравненных ароматов, которые и в настоящее время не теряют своей актуальности и популярности. Их продолжают покупать, ими продолжают восхищаться, несмотря на то, что создано много альтернативных ароматов другими компаниями. Важный признак элитной парфюмерии – популярность, которая не проходит с годами.

Также к высокому классу относятся такие производители парфюмерной продукции, как Salvador Dali, Marina De Bourbone, MEXX и некоторые другие. Представители этой группы выпускают новинки парфюмерии чаще других. Они сочетают несочетаемое, постоянно экспериментируют и открывают для публики что-то новое и особенное, выгодно выделяя новые оттенки в своих ароматах.

Еще одним важным атрибутом элитных духов является флакон и оформление. Дизайном для элитной парфюмерии занимаются самые талантливые профессионалы своего дела, настоящие художники. Флакон – не просто упаковка для аромата, в элитной парфюмерии это предмет роскоши и богатства, атрибут элиты. Подарочные вариации ароматов представляют собой настоящее произведение искусства, ими можно любоваться без перерыва.

Comme des garсons

Рей Кавакубо – известный дизайнер, основатель бренда японской парфюмерии. Эта лаборатория создала не только люксовые ароматы «Comme des Garçons», «Odeur 53», «Champaca», но и шесть линеек селективного парфюма:

• Sherbet ,«съедобные» запахи;
• Leaves, посвящена лилии, мяте, чаю;
• Red, посвящена красному цвету;
• Incense, посвящена религии
• Colonge, три одеколона в стиле XVIII века;
• синтетическая линия.

Среди цветочных ароматов представлен Comme des Garcons Series 2 Red: Rose с сочетаниями розы, малины, розового перца, паприки, черники. Такой романтический букет покорит утонченных натур. «Series 5 Sherbet: Peppermint» с мятой и кардамоном в основе подойдет для любителей пикантного парфюма. Для мужчин представлен des Garcons Comme De Garsons 2 Man. Эти духи на основе мускатного ореха, красного дерева, кожи внесут изюминку в образ уверенного, любящего быть в центре внимания мужчины.

Нишевые ароматы — это какие?

Чтобы разобраться с местом нишевой парфмюмерии в парфюмерном мире, следует начать с общепринятой классификацией всех ароматов. Принято делить все парфюмы на три большие группы.

Парфюмы категории “масс-маркет”

Наверняка вам доводилось встречаться с ними — на полках недорогих магазинов косметики, в каталогах косметики, распространяемой методом прямой торговли через торговых представителей, и даже на уличных раскладках.

Отличительная особенность — доступная цена. В целом, это вполне достойные ароматы, в производстве которых используется самое дешевое сырье, поэтому они не отличаются особой глубиной или стойкостью. Такие парфюмы чаще всего имеют пару-тройку базовых нот, звучат прямолинейно и достаточно “плоско”, и нередко копируют своих более дорогих собратьев.

Одним словом, наиболее бюджетная группа, которая, тем не менее, пользуется заслуженной популярностью у тех, кому не по карману ароматы более высокого класса.

Парфюмы класса “люкс”

Развороты глянцевых журналов и роскошная видеореклама с участием мировых знаменитостей, иногда похожая на мини-фильм — это как раз реклама ароматов категории “люкс”.

Наиболее массовая категория, поскольку высокое качество здесь сочетается с относительной доступностью — такие парфюмы стоят дороже масс-маркета, но их стоимость не заоблачна. Ингредиенты достаточно высокого качества, но высокая цена не всегда отражает наличие премиальных компонентов — следует учитывать колоссальные вложения в маркетинг и рекламные кампании таких ароматов.

Нишевая парфюмерия

А это уже выбор настоящих гурманов.

Нишевая парфюмерия для тех, кто согласен только на самое лучшее — компоненты для создания селективных парфюмов отвечают наивысшим стандартам качества. Нишевая парфюмерия для тех, кто ценит уникальность — ведь любой нишевый аромат ценен тем, что выпускается в лимитированном и обычно весьма небольшом издании. Нишевая парфюмерия — это и выбор истинных парфюмерных “маньяков”, увлекающихся историей парфюмерии и коллекционирующих выдающиеся или просто интересные ароматы.

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия – это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах

Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны — ваше восприятия и ваших близких

Первичны — ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. «Правило трех носов», когда аромат должен:

1. Нравиться вам.
2. Не раздражать близких.
3. Не вредить коллегам.

Все остальное – лирика!

Нишевая и селективная парфюмерия – что это такое?

Первый зарегистрированный бренд, который работал в этом направлении, был основан в 1976 году. Тогда еще не такой известный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт создал уникальный аромат Mure et Musc. Именно с этого момента многие производители парфюмерии стали добавлять в свою продукцию «нишевые» нотки. Конкуренция на рынке зашкаливала, и селективные ароматы помогли брендам привлечь новую аудиторию.

С распространением нишевой парфюмерии сформировались основные ее признаки:

• Уникальность. Такая продукция должна выходить ограниченными сериями, чтобы подчеркнуть самобытность, неповторимость селективных духов.
• Новаторство – использование необычных нот в ольфакторной пирамиде. Тогда и без того оригинальная композиция звучит совершенно неожиданными аккордами, оставляя интересный манящий шлейф.
• Нестандартный подход в оформлении духов. Дизайн флаконов может быть или минималистичным, или подчеркивать мелодию аромата.

Нишевая парфюмерия достигла своего пика в 80-е, с распространением эпатажного стиля в одежде, музыке. Селективные духи как нельзя лучше вписывались в концепцию нонконформизма, стали появляться в модных изданиях. Авторские ароматы быстро стали известны как атрибут элитного образа жизни.

Эта тенденция актуальна и по сей день: нишевые парфюмы не менее популярны, чем бренды масс-маркета. В честь выхода новых ароматов устраивают целые маркетинговые кампании, привлекая именитых дизайнеров, звезд и других медийных лиц. Некоторые производители сопровождают авторскую парфюмерию другой косметической продукцией: свечами, дезодорантами и так далее.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

• Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
• Такие бренды имеют штатного парфюмера. Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример — Les Aphrodisiaques от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши – штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например, François Demachy у Dior или Thierry Wasser у Guerlain.

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши 🙂

Какую марку выбрать?

Новичкам, которые только планируют знакомиться с селективным парфюмом, специалисты рекомендуют начать с простого, например, с ароматов Montale, Mancera или Byredo. Парфюмы от Tom Ford, Kilian и Amouage рекомендуется выбирать тем, кто уже ознакомился с основными линейками более доступных брендов. Все натуральные ароматы следует искать у Le Labo. Композиции этой марки покорят своими парфюмерными пирамидами, а главное, в фирменных бутиках бренда можно даже создать свой неповторимый парфюм с помощью профессионального парфюмера

Людям, находящимся в поисках исконно арабского аромата, рекомендуем обратить внимание на бренды Amouage, AJ Arabia и The House of Oud

Помимо роскошных долгоиграющих ароматов, флаконы каждого бренда можно считать настоящим произведением искусства. Перед выбором аромата от того или иного бренда в обязательном порядке рекомендуем знакомиться с его философией и доступными коллекциями. Любой дорогой парфюм должен отражать мысли и желания того, кто его выбирает

А это значит, что изучение концепции любой марки крайне важно

Нишевые товары для продажи онлайн в 2020 году: гаджеты

Мы счастливы жить в захватывающей эпохе цифровых инноваций и выдающихся разработок.

Неудивительно, что люди во всем мире с удовольствием внедряют новейшие технологии, улучшающие их повседневную жизнь!

Таким образом, это отличная идея – открыть магазин прямой поставки, посвященный полезным, развлекательным и просто забавным гаджетам, которые помогают нам легко и эффективно справляться с основными повседневными задачами. 

И если вы хотите сделать этот бизнес действительно успешным, вот две идеи, которые вы должны иметь в виду:

Техническая индустрия развивается очень быстро

Если год назад произошла революционная инновация, скорее всего, она уже устарела. Ученые и исследователи во всем мире постоянно ищут новые пути для позитивных изменений на этом нишевом рынке.

Технические продукты могут быть немного сложными

Знают ли ваши покупатели, что это за продукты и как их правильно использовать? Вам нужно будет обучить свой целевой рынок?

Скорее всего, посетители вашего магазина захотят узнать больше об этих продуктах, прежде чем размещать свои заказы. Это означает, что вам нужно очень хорошо знать особенности этих продуктов и тратить свое время на обеспечение высокого качества обслуживания клиентов.

Самый комплиментарный нишевый парфюм. Что представляет собой нишевая парфюмерия?

Селективная парфюмерия представляет собой целую индустрию, производящую ароматы в небольших тиражах размером 400-500 товаров. Такие партии доставляются вовсе не во все магазины косметики.

Особенность этой парфюмерии в том, что здесь сочетаются самые различные нотки ароматов, количество которых увеличено в разы по сравнению с более дешёвыми аналогами. Например, в одном флаконе могут сочетаться как нотки искрящегося шампанского, так и нотки умиротворённой орхидеи.

Подробнее о нишевости в парфюмерии — в

Какие компании производят нишевую парфюмерию?

Таких компаний-производителей относительно немного, и представлены они далеко не во всех магазинах косметики.

• Ajmal;
• Amouage;
• Atelier Cologne;
• Beautiful Mind;
• Burdin;
• Byredo;
• Comme Des Garcons;
• Diptyque;
• Escentric Molecules;
• Eutopie;
• Frederic Malle;
• Kinski;
• Maison Francis Kurkdjan;
• Mancera;
• Molinard;
• Montale;
• Nasomatto;
• Nomenclature;
• Roads;
• Serge Lutens;
• Shaik;
• Sospiro;
• Starck;
• The Merchant of Venice;
• Tiziana Terenzi;
• V Canto;
• Welton London;
• Xerjoff.

Поразительно, что здесь нет таких всемирно известных марок, как Dior, Chanel, Lancome, Estee Lauder, Carolina Herrera и прочих. Назревает логичный вопрос: «Почему?». Ответ прост: Dior и дало начало нишевой парфюмерии в 80-х годах XX века, однако тираж компаний элитной косметики составляет в среднем 4000-5000 экземпляров, в то время как производители селективной парфюмерии придерживаются цифры 400.

Тем не менее именно культовый аромат Dior Poison является основоположником нишевой парфюмерной индустрии.

Что объединяет все ароматы нишевой парфюмерии?

Как известно, при составлении рейтинга важно перечислить достоинства и недостатки каждого описываемого продукта, ведь у любого товара есть свои как положительные, так и отрицательные стороны. Однако для топ-рейтинга продуктов нишевой парфюмерии перечислять достоинства и недостатки каждого аромата нет необходимости, так как все они схожи

Однако для топ-рейтинга продуктов нишевой парфюмерии перечислять достоинства и недостатки каждого аромата нет необходимости, так как все они схожи.

Итак, какие же достоинства и недостатки у нишевой парфюмерии?

Достоинства:

• огромный выбор ароматов на любой вкус и цвет;
• качественная упаковка;
• экономичный расход;
• ароматы очень стойкие и всегда раскрываются по-разному;
• аромат многогранен вследствие грамотного сочетания определённых ноток, и каждый человек чувствует что-то особенное.

Недостатки:

• высокая цена (5-7 тысяч рублей в среднем);
• далеко не во всех магазинах продаются.

Как отличать ноты, чтобы научиться разбираться в нишевых ароматах?

После того, как ты определишься с тем, что именно ты хочешь найти (цветочную композицию, древесную, акватическую и так далее), попробуй начать с более простого и неусложненного варианта. К примеру, линейка ароматов L’Eclat Des Sens парфюмерного бренда Paul Emilien как раз предназначена для тех, кто делает первые шаги в сторону нишевой парфюмерии.

Другой вопрос – как найти свои любимые ноты в селективе? Ведь многие новички часто жалуются, что звучание подобных ароматов для них непривычно по сравнению со знакомым масс-маркетом. Например, любимая ваниль, которая раньше всегда была немного приторной, но понятной, в нише слышится больше как свежий стручок, а не ванилин-ароматизатор как в кондитерских изделиях. Или же человек, допустим, любит шоколадные нотки, а в селективных композициях он звучит не так сладко, как он привык, а несколько горьковато, ближе к натуральному какао.

Главный совет в этом деле – не останавливаться только на одной марке и направлении, не делать привязку только к конкретным, давно привычным аккордам, а продолжать поиски своего уникального аромата, который будет тебе понятен и приятен.

Что значит селективная парфюмерия или нишевая парфюмерия. Что такое селективная парфюмерия?

Селективная косметика – эксклюзивная парфюмерия, не имеющая широкой известности, история создания такой парфюмерии уходит корнями в далёкое прошлое. Нишевые ароматы понравятся людям, желающим быть уникальными, выделиться из толпы, они имеют более сложную структуру, в отличие от массовой парфюмерии. Выпускается такой парфюм весьма ограниченным тиражом, порою доходящим до единичных экземпляров, и таит в себе особый шик. Ароматы поражают разнообразием и ассоциациями. Существуют невероятно чувственные запахи, резкие, лёгкие, тяжёлые, запоминающиеся своей исключительностью: землистые ароматы мха, запахи луны, кладбища, сырой земли, кожи, пластика, винила, съедобные ароматы, и прочие. Нишевые ароматы могут иметь современное звучание, а могут быть стилизованны под винтаж, или воссоздавать парфюмерные шедевры прошлого века. В зависимости от индивидуальной химии кожи, нишевые ароматы приобретают новые нюансы звучания, постепенно раскрывась.

Это совершенно живой аромат, парфюм для гурманов, который ведёт себя на коже самым неожиданным образом. Это вызывающие, оригинальные, часто несовременные или подчёркнуто провокационные ароматы. Но столкнувшись с ними один раз, уже не возвращаешься в привычный мир массовой парфюмерии. В представлении людей, которые никогда не сталкивались с селективной паpфюмеpией, это что-то безумно навороченное и дорогое, продающееся в бутиках с дизайнерской одеждой, — то есть некая специальная игрушка для модных бездельниц, пресытившихся обыденными и ставшими классикой духами вроде «Dior», «Chanel», «Givenchy». Между тем всё совсем иначе: модные бездельницы покупают, прежде всего, широко разрекламированные новинки знаменитых брендов, тогда как главным признаком селективной, или, как её ещё называют — нишевой парфюмерии, является практически полное отсутствие рекламы, особенно традиционной — с топ-моделями и кинозвёздами на билбордах и глянцевых разворотах. В переводе с латыни selectio – выбор, отбор лучшего.

Что следует знать о нестандартных предложениях

Селективная и нишевая парфюмерия – всегда необычность и неповторимость, это означает, что аромат подходит в основном смелым личностям. Как и любой малоизведанный продукт, ее окружает множество мифов. Расскажем о некоторых из них.

В составе только натуральные ингредиенты

Это заблуждение. Далеко не все природные масла могу придать интересное звучание. Особенно это касается легких, свежих запахов – снега, грозы или травы. Некоторые композиции полностью построены на синтетических веществах. К тому же часть естественных элементов бывает сложно достать. Так, для получения мускуса нужно убивать животных, которые сейчас находятся на грани вымирания. Искусственно разработанный ингредиент решает эту проблему.

Нишевой парфюм сложен для понимания

Это не так. Иначе он не стал бы настолько популярен. Количество марок, которые позиционируют себя как селективные, растет. Основа их создания – самовыражение, творчество, философия. Без затейливых композиций рынок не обходится, но есть и простые варианты. Если у покупателя хорошо развиты обонятельные ощущения, трудностей не возникнет.

Аромат всегда неприятный

Такие варианты создаются не для массового потребителя, поэтому часть их в действительности может отталкивать какой-то процент людей. Это не значит, что все создатели используют ингредиенты, дающие резкие и эпатажные запахи. Любители цветов, пряностей, природных нот, свежести также найдут свой флакон.

Селективы держатся на коже очень долго, до двух суток

Все зависит только от того, насколько сложна их структура. В нишевой продукции она может быть простой и тогда духи выветрятся быстрее. Натуральность/синтетичность компонентов при этом не играет роли.

Это всегда моноароматы

В большинстве случаев это заблуждение. Если парфюм называется «Ладан», в нем содержится не только этот ингредиент, но и привязаны другие, которые дополняют и усиливают его. Если взять две композиции, где центральным элементом указано одно и то же вещество, вы удивитесь насколько непохожими они могут оказаться. Именно потому что каждый создатель раскрывает главную ноту разными способами.

Селективы всегда очень дороги

На самом деле количество производителей, которые позиционируют свою продукцию нишевой, увеличилось в несколько раз. И каждый из них занимает разную ценовую категорию. Есть действительно недешевые варианты, а есть доступные для любого покупателя. Например, Demeter, Montale. Стоимость флакона – от 1500 рубей в зависимости от объема. Цена варьируется и состоит из нескольких составляющих: популярность бренда, используемое сырье, уровень организации процесса создания, упаковка.

Сделаем выводы

В завершение отметим некоторые особенности селективных духов:

• Найти нишевый аромат, который подойдет по звучанию, не так просто. В обычных парфюмерных магазинах такая продукция – редкость. Новых поставок приходится ждать очень долго. Поэтому онлайн-шопинг для многих – единственный оптимальный вариант.
• Селективные парфюмы далеко не всегда подходят для повседневного использования. Авторские духи лучше наносить по особому случаю, когда вы создаете смелый креативный образ.
• Большинство селективных продуктов нельзя отнести к бюджетным. Однако цена полностью оправдывает оригинальное звучание ароматов.