Лилиан беттанкур — биография

растение

В 1907 году он добился успеха с синтетическими красками для волос ; он использовал п- фенилендиамин , важность которого для окрашивания волос был обнаружен Эрнстом Эрдманном из Agfa еще в 1888 году. Они были мягче, чем некоторые из ранее использовавшихся агрессивных веществ, таких как соли металлов

Он назвал улучшенную версию Auréole , которая стала основой его более поздней косметической компании. 30 июля 1909 года он основал Société française de teinture inoffensives pour cheveux («Французское общество неагрессивного окрашивания волос»), которое в 1936 году было преобразовано в L’Oréal.

Шуэллер был также основателем Société d’études des maisons préfabriquées Schueller (= исследовательская компания сборных домов Schueller; позже она стала Compagnie industrial des maisons préfabriquées = промышленной компанией сборных домов). В то же время он управлял фабрикой красок Valentine , Société industrial de celluloïd (= целлулоидная промышленная компания ), Société générale des matières Plastiques (= обществом пластмассовых материалов) и Нобелевской французской компанией ( возникшей в результате слияния двух компаний-предшественников).

Он возглавлял L’Oréal до своей смерти в 1957 году. Франсуа Далле , давний соратник Миттерана и Беттанкура, стал руководителем компании . Его единственная дочь Лилиан Беттанкур унаследовала его долю в L’Oréal.

Портфолио брендов

L’Oréal помад

Средство для ухода за кожей L’Oréal

Бренды обычно классифицируются по целевым рынкам, таким как массовый, профессиональный, роскошный и активный рынок косметики. Body Shop и Galderma напрямую связаны с головным офисом. L’Oréal также владеет долями в различных сферах деятельности, таких как чистая химия, здравоохранение, финансы, дизайн, реклама и страхование.

Профессиональные продукты

• L’Oréal Техника
• L’Oréal Professionnel, включая ARTec и Innate
• Kérastase (создан L’Oreal в 1964 году)
• Kéraskin Esthetics, созданная L’Oreal в 2007 году и специализирующаяся на профессионалах по уходу за кожей.
• Matrix Essentials, основанная Арни Миллером в 1980 году и приобретенная L’Oreal в 2000 году.
• Mizani, основанная в 1991 году и купленная L’Oreal в 2001 году.
• PureOlogy Research , основанная в 2001 году и приобретенная L’Oreal в 2007 году.
• Redken 5th Avenue NYC, основанная Полой Кент и Джери Реддинг в 1960 году и приобретенная L’Oreal в 1993 году.
• Шу Уэмура Искусство прически
• Дочь Кэрол
• Карита
• Essie, основанная в 1981 году и приобретенная L’Oreal в 2010 году.
• Decléor
• Ботаника Fresh Care
• Космецевтика Шерил

L’Oreal Luxe

• Lancôme
• Ив Сен-Лоран Ботэ
• Джорджио Армани Бьюти
• Киля
• Биотерм
• Cacharel
• Дизель
• Виктор и Рольф
• Ralph Lauren Fragrances
• Шу Уэмура
• Clarisonic
• Гай Ларош
• Палома Пикассо
• Городской распад
• Юэ Сай
• Елена Рубинштейн
• IT Косметика
• Дом 99
• Ателье Кельн
• Proenza Schouler

(Валентино)

Потребительские товары

• L’Oréal Paris
• Color & Co
• Омбре
• Гарнье
• Maybelline
• Косметика NYX
• СофтШин-Карсон
• Дочь Кэрол
• Créateurs de Beauté
• Эсси
• Магия
• Niely
• Колорама
• 3ce

Экономическая ситуация в Европе начала ХХ века

Наибольший успех имели два вида бизнес-идей:

• идеи по совершенствованию механизмов, станков и техники;
• идеи, связанные с удовлетворением повседневных нужд только что сформировавшегося рабочего класса.

Типичными и довольно частыми для этого времени становятся истории о возникновении бизнеса с нуля, основанного лишь на личных знаниях и уникальном опыте человека. В статье речь пойдёт об основных стратегиях ведения бизнеса, выбранных основателем концерна L’oreal и гибкой политике его преемников по завоеванию мирового господства на рынке косметических средств.

Основатель будущей компании L’oreal — Эжен Шуэллер, стал бизнесменом благодаря своему пытливому уму, познаниям в химии и случайному обстоятельству.

Немного истории

Все начиналось с идеи известного в свое время аптекаря сделать краску для волос, которая бы порадовала его супругу и не испортила локоны. В 1907 году на свет появился качественный краситель и в то же время первый «росток» великолепной в будущем косметики «Лореаль». История бренда берет свое начало с момента вложения в дело аптекаря Эжена Шуэллера немалой суммы. Инвестор вложил средства при условии, что название будет подобрано шикарное. И выбор пал на «Лореаль», это слово было своеобразным «гибридом» из l’or (золото) и l’aureole (ореол).

Шуэллер оказался не только умным, но и довольно находчивым предпринимателем, поскольку он сразу пришел к выводу, что выгодно заниматься не одной только краской. Позднее, а именно в 1928 году, бывший аптекарь решил перекупить фирму по производству туалетного мыла «Монсавон». Так эта компания первой вписалась в бренды, входящие в «Лореаль».

Она оказалась убыточной, но вместо того, чтобы избавиться и перепродать, Эжен поставил ее на ноги. Ему пришла идея организовать по радио трансляцию передачи про пользование мылом, отправлять представителей компании в школы рассказывать детям о гигиене с бесплатной раздачей пробной продукции. Силы на рекламу были потрачены не зря – уже в 30-е годы «Монсавон» заняла лидирующие позиции на рынке Франции среди производителей мыла.

Следующий удачный ход – это открытие завода по производству солнцезащитных средств для кожи, которое совпало с модой на загар в 30-е годы прошлого столетия. Таким образом, идеи Шуэллера всегда шли на шаг впереди моды и давали отличный результат.

В каком году придумали краску для волос

Парики ушли в небытие на заре XIX века, под гром наполеоновских орудий. В новой Европе ожили старые привычки: пожилые люди закрашивали седину красками темных цветов, а девушки вновь стали почти сплошь светловолосыми. Мода на осветление прически особенно широко распространилась в Париже, в том числе и потому, что модницам пришла на помощь наука. В 1867 году парижский парикмахер Леон Пого впервые применил для окрашивания волос открытую незадолго до этого перекись водорода (пергидроль). Это дешевое и легкодоступное средство позволило всем желающим стать блондинками.

С другими цветами дело обстояло сложнее, пока в 1907 году французский химик Эжен Шуэллер не изобрел краситель, содержащий соли меди и железа, а также сульфат натрия. Новым было не только то, что краска состояла исключительно из продуктов химии, но и то, что она позволяла покупателям сразу, без всяких алхимических опытов, получить нужный оттенок волос.

В 1907 году французский химик Эжен Шуэллер изобрел краситель, который позже стал выпускаться под маркой Лореаль

Поколдовав с рецептурой, Шуэллер научился изготавливать семь оттенков, от черного до светло-рыжего, после чего основал «Французскую компанию по производству безвредных красок для волос». Очень скоро это громоздкое название сменилось более поэтичным «Л’Ореаль» (от латинского aureus — «золотой»), под которым детище Шуэллера и стало известно всему миру. Правда, это случилось только в 1920-е годы, когда прежние туго стянутые прически сменились новыми, более свободными, что сделало цвет волос особенно важным. Никуда не исчезла и потребность закрашивать седину. По упорным слухам, как Гитлер, так и Сталин красили свои знаменитые усы. В новейшую эпоху к этому же нехитрому средству прибегали такие западные лидеры, как Рональд Рейган, Герхард Шредер, Сильвио Берлускони.

Мечта о чистых волосах

Как и положено создателю любой грандиозной компании, Эжен был одержим идеей инноваций в индустрии красоты и искал все новые пути для развития своего дела. Недалеко от дома, в одном из красивейших мест Парижа он открывает студию окрашивания волос, где обучает парикмахеров.

Но Шуэллеру хотелось одарить красотой всех. Всех без исключения. В середине 20-х он буквально произвел революцию, предложив средство для домашнего использования — пену для мытья волос без воды (водопровод в доме был по тем временам роскошью). Как химик он точно знал, что красота начинается с чистоты. В рекламе средство было названо «шампанское для волос».

В 30-е был изобретен и постепенно вошел в обиход первый домашний шампунь. Благодаря L’Oréal.

История создания бренда L’Oréal

У истоков бренда стоит уроженец Франции Эжен Шуэллер. Он родился 20 марта 1881 года в семье парижских кондитеров. В 1904 году Эжен окончил химико-технологический институт Chimie (ныне Chimie ParisTech). После выпуска молодому человеку несказанно повезло: ему предложили стать лаборантом в Сорбонском университете. Именно в это время были заложены основы его будущей компании.

Эжен Шуэллер в молодости

Существует полумифическая история о создании L’Oreal. Многие источники убеждены, что Эжен Шуэллер разработал свою первую «волшебную» краску по стечению неприятных обстоятельств. По легенде однажды Эжен вернулся домой и застал свою жену в слезах: от неудачной покраски у нее сильно пострадали волосы. Стараясь ее утешить, молодой ученый пообещал ей придумать чудо-краску, которая сделает ее шевелюру такой красивой, что ей будет восхищаться весь мир.

Свое обещание он сдержал, и в 1907 году появилась инновационная синтетическая краска без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти неотличимый от природного цвета. Испытать новинку решилась жена Шуэллера. От эффекта она пришла в восторг. Дальновидный ученый понял, что на краске можно сколотить состояние, и первым делом предложил ее знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Согласитесь, история напоминает грамотно спланированный маркетинговый ход для привлечения клиентов. К тому же эта красивая легенда отсутствует в официальной истории компании на сайте, что заставляет задуматься о ее подлинности. Вполне вероятно, что талантливый изобретатель сделал открытие без всяких предысторий. Частично это подтверждается тем, что женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

Как бы там ни было, а его первая разработка — краска, названная Oréale, произвела настоящий фурор в fashion-индустрии.

На гребне популярности в 1909 году Эжен Шуэллер основал компанию Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux. Первоначально производственные мощности предприятия, как и офис, сосредоточились в квартире Эжена. Магия создания чудо-формул происходила прямо на кухне. Все финансовые вопросы решались в спальне за компактным старинным дубовым столом. На период основания бюджет компании составлял 800 франков. В этом же году было решено сменить название компании на L’Oréal.

Также имеет право на существование версия, что компания была основана в 1907 году, а в 1909 году Шуэллер нашел щедрого компаньона, который вложил 25 тысяч франков и предложил переименовать бренд в L’Oreal.

6 L’Oreal BB C’Est Magic

Открывает рейтинг легкий цветокорректирующий ВВ-крем BB C’Est Magic, обеспечивающий ровный тон и защиту. При регулярном использовании кожа становится более гладкой, приобретает здоровое сияние и шелковистость. Крем увлажняет, разглаживает микрорельеф, корректирует мелкие дефекты и выравнивает цвет лица. Но некоторые девушки жалуются: имеющиеся высыпания BB C’Est Magic только подчеркивает.

Крем разработан на основе инновационной формулы, обогащенной пигментированными микрокапсулами. Они, распределяясь по поверхности, растворяются, создавая ультралегкое тональное покрытие, так называемый «эффект без макияжа». Благодаря этому тональник не ощущается на лице.

Крем защищает от воздействия УФ-лучей (SPF 20), содержит экстракт инжира, отвечающего за длительное увлажнение, повышение тонуса, обновление клеток кожи, эффект лифтинга. Пантенол заживляет, имеет разглаживающие свойства. Витамин Е обеспечивает защиту от негативных воздействий. Глицерин притягивает влагу, помогает избежать обезвоживания. Каприлил гликоль помогает бороться с ростом бактерий.

Плюсы:

• Увлажняет.
• Практически не ощущается на коже.
• Легко распределяется.
• С натуральными компонентами.
• Защищает от УФ-воздействия.

Минусы:

Подчеркивает высыпания.

L’Oreal «BB C’Est Magic»

Ассортимент Л’Ореаль

На сегодняшний день L’Oréal — один из крупнейших в мире производителей косметических средств. Концерн работает в 4 смежных областях beauty-рынка: продукция для волос, декоративная косметика, средства по уходу за кожей и, наконец, парфюмерия. Словом, все, что делает женщину еще более обольстительной и женственной!

Но косметические средства французского бренда делятся не только по предназначению. Кроме этого, Л’Ореаль предлагает продукцию трех видов: для широкого круга покупателей (L’Oreal Paris, Garnier, Maybelline), для профессионалов (L’Oréal Professionnel), а также люксовый сегмент, для всех, кто привык ни в чем себе не отказывать. К последним относятся такие марки так Redken, Lancôme, Biotherm, Parfums Giorgio Armani, Diesel, Ralph Lauren и Helena Rubinstein.

Столько брендов, они так известны; неудивительно, что дочь Эжена Шуэллера Лилиан Бетанкур, унаследовавшая империю Л’Ореаль, считается одной из богатейших женщин современности.

Но нас, как парикмахерскую газету, в первую очередь интересует, конечно, профессиональная продукция

На ней мы и заостряем внимание.. Так как продукция, вошедшая в эту серию, произведена для салонов красоты, в разработке каждого продукта участвуют ведущие парикмахеры мира

А кому, как не мастерам, знать, какими свойствами должны обладать косметические средства мечты?

Так как продукция, вошедшая в эту серию, произведена для салонов красоты, в разработке каждого продукта участвуют ведущие парикмахеры мира. А кому, как не мастерам, знать, какими свойствами должны обладать косметические средства мечты?

Пожалуй, одни из наиболее популярных продуктов в ассортименте L’Oréal Professionnel — это знаменитые краски для волос. Из всего многообразия красок, выпускаемых брендом, стоит выделить INOA – революционный продукт без аммиака. Его достоинствами являются: 100% покрытие седины (такими показателями могут похвастаться далеко не все безаммиачные красители), отсутствие запаха, а также компоненты, не вызывающие дискомфорта кожи головы. Кроме того, INOA придает волосам естественный блеск и обеспечивает им питание и увлажнение. В общем, не краска, а сказка!

Продолжая разговор о продукции L’Oréal Professionnel, нельзя не упомянуть линейку NATURE, содержащую средства по уходу за каждым типом волос. Вся косметика, представленная в этой серии, обогащена множеством натуральных веществ и витаминами. Как известно, все самое полезное – родом из природы.

Довольно-таки необычной серией является Age Supreme, предназначенная для женщин зрелого возраста. Необычной мы ее называем потому, что рекордно малое количество брендов предлагает средства по уходу за волосами для дам в возрасте, в отличие от, допустим, тех же производителей кремов. Линейка продукции Age Supreme от L’Oréal Professionnel эффективно борется с возрастными изменениями волос, делая невозможное — остановив время.

Когда изобрели краску для волос в России

В СССР долгое время ассортимент краски для волос ограничивался хной и басмой в бумажных пакетиках. Для создания оттенков их, как в древности на Востоке, разбавляли или смешивали друг с другом. В пору их отсутствия (было и такое) пользовались перекисью водорода, луковой шелухой и даже чернилами (для «радикального черного цвета»).

В конце 60-х в продаже появилась первая настоящая краска для волос из братских соцстран, потом возникли и собственные аналоги, но они до конца советской эпохи оставались дефицитом. Сегодня все иначе: на наш рынок хлынули краски со всех концов света, причем не только от именитых фирм, но и от никому не известных фирм-однодневок. И хорошо еще, если такая «новинка» просто покрасит о волосы не в тот цвет, в который обещали. Хуже, если их после такой покраски придется долго реанимировать.

Post Views:
407

История L’Oréal в России

Богатая история развития компании L’Oréal в России насчитывает уже более 25 успешных лет работы, начало которой было положено благодаря созданию совместного советско-французского косметического предприятия в 1990 году.

История L’Oréal в России началась с 1990 года, когда было создано совместное советско-французское предприятие, которое занималось производством шампуней Elsève, красок для волос Recital и духов Maroussia.

Российский филиал L’Oréal был создан в 1993 г. и до 2003 г. носил название ЗАО «Русбел», в 2003 г. он был переименован в ЗАО «Л’Ореаль». Деятельность филиала началась с продвижения марки L’Oréal Paris и продукции марки Laboratoires Garnier в рамках подразделения продукции широкого спроса.

В 1996 году в рамках филиала LʼORÉAL появилось подразделение профессиональной продукции, которое вывело на рынок профессиональных услуг по уходу за волосами марку L’Oréal Professionnel. В этом же году состоялся запуск декоративной косметики Perfection.

В 1997 г. подразделение продукции широкого спроса запустило декоративную косметику Maybelline New York, а также гамму по уходу за волосами Garnier Fructis. Также в этом году на российский рынок профессиональной продукции вышла марка Kérastase.

В 1998 г. начало работу подразделение активной косметики, которое представило на рынок марки Vichy и La Roche Posay.

В 2003 г. в рамках подразделения профессиональной продукции состоялся запуск еще одной марки – Matrix.

В 2005 г. к российскому филиалу присоединилось подразделение продукции люкс, продвигающее марки Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel.

В 2008 — 2009 гг. в разных подразделениях произошло много изменений. В подразделении активной косметики появилась новая марка SkinCeuticals. Портфель подразделения продукции люкс пополнился марками Kiehl’s, YSL и Diesel, а в состав подразделения профессиональной продукции вошла марка Redken.

23 сентября 2010 г. состоялось официальное открытие первого на территории России завода группы L’Oréal, расположенного в Калужской области в 85 км от Москвы. Завод производит шампуни, кондиционеры и краски для волос для марок L’Oréal Paris и Garnier. Будучи частью индустриального парка «Ворсино» завод группы L’Oréal в России занимает площадь 10 тысяч квадратных метров.

В 2012 г. L’Oréal Россия открывает Академию для обучения профессионалов сферы красоты в Москве, а в 2015 году — в Санкт-Петербурге. Академия L’Oréal в России – это образовательный центр, обучающий парикмахеров, визажистов, консультантов красоты, фармацевтов и дерматокосметологов. 

12 ноября 2012 г. в торговом центре Атриум открылся первый в Москве бутик Kiehl’s, положив начало активному развитию собственной розничной сети компании L’Oréal в России. 

В 2014-2015 году к группе присоединились бренды для настоящих фанатов макияжа — Urban Decay и NYX Professional Makeup, а уже в 2016 году они открыли двери своих собственных бутиков.

В 2016 году L’Oréal объявила о расширении завода группы в России на территории индустриального парка Ворсино в Калужской области, в связи с растущим спросом на продукцию L’Oréal. Это позволяет увеличить производительность практически в два раза, а также запустить в работу высокоэффективные современные технологии, направленные на сохранение окружающей среды, в том числе установить солнечные панели и модернизированные водоочистные сооружения. 

Сегодня L’Oréal в России присутствует во всех каналах дистрибуции: салонах красоты, аптеках, супермаркетах, а исключительный ассортимент марок занимает лидерские позиции во многих сегментах рынка, таких, как макияж, уход за волосами, уход за телом, парфюмерия и др. Мы сотрудничаем с ведущими визажистами, стилистами, дерматологами России и мира. Наша команда состоит из более чем 1300 человек, полных энергии и идей. Мы ценим дух предпринимательства, индивидуальность, креативность и предлагаем отличные условия для непрерывного обучения и личностного роста. L’Oréal в России — это также социально-ответственная компания, поддерживающая проекты в области науки, образования и солидарности.

Маркетинг

В 1987 году, в годы роста бизнеса по доставке по почте , L’Oréal и 3 Suisses основали Le Club des Créateurs de Beauté для продажи косметических продуктов по почте с такими брендами, как Agnès b., Commence и Professeur Christine Poelman среди других. . В марте 2008 года L’Oréal приобрела долю 3 Suisse, получив единоличный контроль над компанией. В ноябре 2013 года L’Oréal объявила, что Le Club des Créateurs de Beauté прекратит свою деятельность в первой половине 2014 года.

С 1997 года L’Oreal является официальным партнером Каннского кинофестиваля . За годы спонсорства L’Oreal многие представители L’Oreal прошли по красной дорожке Каннского кинофестиваля . В 2017 году послы красоты L’Oreal, в том числе Джулианна Мур , Сьюзан Сарандон , Энди МакДауэлл и Ева Лонгория, отвечали за отбор фильмов для уличного кинотеатра во время Каннского кинофестиваля.

Рекламный слоган L’Oréal «Потому что я этого достоин» был создан 23-летним английским арт-директором и представлен в 1973 году моделью и актрисой Джоан Дюссо. В середине 2000-х это было заменено на «Потому что ты того стоишь». В конце 2009 года слоган снова был изменен на «Потому что мы того стоим» после анализа мотивации и исследования психологии потребителей, проведенного доктором Максимом Титоренко. Переход к «мы» был сделан для того, чтобы повысить вовлеченность потребителей в философию и образ жизни L’Oréal и обеспечить большее удовлетворение потребителей продуктами L’Oréal. L’Oréal также владеет линией продуктов для волос и тела для детей под названием L’Oréal Kids , слоган которой гласит: «Потому что мы тоже этого достойны».

В ноябре 2012 года L’Oréal открыла крупнейший завод в промышленном парке Джабабека , Чикаранг , Индонезия, с общим объемом инвестиций в 100 миллионов долларов США. 25 процентов продукции будет поглощено внутренним рынком, остальная часть пойдет на экспорт. В 2010 году значительный рост произошел в Индонезии, где объем продаж в штучной упаковке увеличился на 61 процент, или на 28 процентов от чистых продаж.

В ноябре 2020 года директор по цифровым технологиям Любомира Роше сообщила на видеоконференции о растущем значении электронной коммерции для компании, отметив, что электронная коммерция составляет 24% их оборота в третьем квартале года. Роше также заявил, что эти 24% оборота «позволили компенсировать 50% убытков из-за закрытия физических магазинов в этом году».

5 L’Oreal Paris Age Perfect Anti-Age Radiant Foundation

На пятом месте продукт Age Perfect Radiant Foundation. Он разработан для возрастной кожи, создает покрытие средней плотности. Средство хорошо перекрывает недостатки и маскирует морщинки, но не придает «эффект маски». Тональная основа легко распределяется, ложится аккуратно, хорошо работает с текстурой лица, сглаживая неровности.

Age Perfect Radiant Foundation обладает омолаживающим эффектом, является оптимальным вариантом для ежедневного использования. Он выравнивает микрорельеф кожи, делает ее упругой и бархатистой. Тональник скрывает покраснения, делает менее заметной пигментацию, прячет веснушки, расширенные поры и сосуды, не забивая при этом поры. Он хорошо держится в течение дня, не растрескивается и не скатывается в складочках.

Единственное, на что следует обратить внимание, это совместимость. Средство скорее подходит для жирной и комбинированной кожи, так как отсутствует ощущение увлажнения, характерное продуктам, предназначенным для сухой и обезвоженной возрастной кожи

Плюсы:

• Ложится ровным слоем.
• Перекрывает недостатки.
• Подходит для жирной/комбинированной кожи.
• Имеет эффект омоложения.
• Хорошо держится в течение дня.
• Флакон с дозатором.

Минусы:

Для сухой кожи недостаточно увлажнения.

L’Oreal Paris Age Perfect Anti-Age Radiant Foundation

1 L’Oreal Paris Alliance Perfect Совершенное слияние

Лидером рейтинга становится крем Alliance Perfect «Совершенное слияние», обладающий массой преимуществ и лишенный недостатков, свойственных остальным участникам нашего рейтинга.

Крем создан на базе новейшей технологии микрослияния, которая обеспечивает возможность подстраиваться под структуру кожи. Благодаря этому на лице образуется неощутимый слой, имитирующий естественный оттенок и скрывающий несовершенства различного характера – пигментацию, неровности рельефа, покраснения. Alliance Perfect «Совершенное слияние» подходит для всех типов кожи и любой возрастной группы.

В отличие от большинства тональников, Alliance Perfect «Совершенное слияние» не сушит кожу, так как содержит глицерин и гиалуроновую кислоту; они отвечают за увлажнение. В составе можно найти витамин Е (антиоксидант) и витамин В5, помогающий в борьбе с различными дерматологическими заболеваниями. Также среди компонентов присутствует экстракт алоэ, обладающего множеством полезных свойств.

Наличие микроскопических пигментов позволяет эффективно выравнивать тон, витамины помогают ухаживать и снижать риск преждевременного старения, способность к увлажнению делает крем незаменимым при обезвоженной и возрастной коже. Плюс, имеется УФ-защита.

Плюсы:

• Универсален.
• Увлажняет, питает.
• Скрывает недостатки, выравнивает тон.
• Легко наносится, ложится незаметным слоем.
• Защищает от УФ-воздействия.
• Держится в течение дня.

L’Oreal Paris Alliance Perfect Совершенное слияние

История

Основание

В начале 20 века молодой французский химик Эжен Поль Луи Шуэллер разработал формулу краски для волос под названием Oréale . Шюллер разработал и произвел свои собственные продукты, которые затем решил продавать парижским парикмахерским. 31 июля 1919 года Шюллер зарегистрировал свою компанию, Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Французская компания по производству безопасной краски для волос). Основными принципами компании, которая впоследствии стала L’Oréal, были исследования и инновации в области красоты. В 1920 году в компании работало три химика. К 1950 году команда насчитывала 100 человек; к 1984 году их было 1000, а сегодня (в 2020 году) — примерно 88000.

Шюллер оказывал финансовую поддержку и проводил встречи для La Cagoule в штаб-квартире L’Oréal. Кагуляры были жестокий французским фашистом -leaning и анти — коммунистической группой, лидер которой сформировал политическую партию Mouvement социального Révolutionnaire (MSR, эсер движение) , которое в оккупированной Франции поддержал сотрудничество Vichy с немцами. L’Oréal наняла нескольких членов группы в качестве руководителей после Второй мировой войны , таких как Жак Коррез , который занимал должность генерального директора компании в Соединенных Штатах. Израильский историк Майкл Бар-Зохар описывает это в своей книге « Горький запах» .

L’Oréal начинала с производства красок для волос, но вскоре расширилась и на другие очищающие и косметические продукты. В настоящее время L’Oréal продает более 500 брендов и тысячи отдельных продуктов во всех секторах косметического бизнеса: краски для волос, перманенты, укладка волос , средства по уходу за телом и кожей, очищающие средства, макияж и парфюмерия. Продукты компании можно найти в самых разных каналах сбыта, от парикмахерских и парфюмерных магазинов до супермаркетов, магазинов красоты и здоровья, аптек и прямой почтовой рассылки.

Объекты исследований и разработок

L’Oréal имеет шесть всемирных центров исследований и разработок: два во Франции : Ольне и Шевийи ; один в Соединенных Штатах : Кларк , Нью-Джерси ; один в Японии : Кавасаки , префектура Канагава  ; в 2005 году одна была открыта в Шанхае , Китай , и одна в Индии. Будущее предприятие в США будет в Беркли-Хайтс, штат Нью-Джерси .

СМИ

С 1988 по 1989 год L’Oréal контролировала кинокомпанию Paravisión , в собственность которой входили библиотеки Filmation и De Laurentiis . StudioCanal приобрела недвижимость Paravision в 1994 году.

Укрепление позиций на мировом рынке

Следующий значительный этап в упрочнении позиций бренда L’oreal начался в 1920 годы — бренд завоёвывает международные рынки.

В это время закончилась Первая мировая война и общество меняется — женщины начинают работать, больше следить за своим внешним видом, меняются модные тенденции в одежде, музыке, внешнем виде людей. Предприимчивый Эжен Шуэллер максимально старается использовать новые веяния времени и на их основе выстраивать маркетинговые ходы:

1. В массы продвигается тезис о необходимости следить за гигиеной волос, а в 1928 году Шуэллер приобретает предприятие по производству мыла Monsavon, проводит модернизацию и налаживает производство лосьона для мытья головы O’Сap.
2. Популярными становятся голливудские фильмы, где главные роли играют светловолосые актрисы (например, Джуди Харлоу) и женщины всего мира начинают скупать обесцвечивающие краски — компания L’oreal начинает выпускать новую краску L’Oreal Blanc.
3. Компания выпускает линейку шампуней без мыла, которые назывались «Dop», а для привлечения внимания к новому продукту устраивает конкурс мытья детских волос.
4. В 1936 году во Франции произошли реформы, которые привели к принятию закона об обязательном оплачиваемом отпуске для рабочего класса. Именно в этом году запускается линейка средств защиты кожи от солнца Ambre Soliaire.

Таким образом, компания L’Oreal завоёвывает всё новые рынки благодаря тому, что руководитель компании очень чутко реагирует на изменения в обществе и вовремя налаживает выпуск новых, оригинальных и революционных продуктов. Кроме того, Шуэллер продолжает максимально выгодно использовать всевозможные способы популяризации своей продукции — рекламные щиты на улицах городов, реклама по радио, запуск журнала «Ваша красота», запуск телевизионной рекламы после Второй мировой войны.